Тэндэнцыі SEO: Semalt распавядае, як прасоўваць свой сайт



Рэгулярнае абнаўленне алгарытмаў ранжыравання прад'яўляе ўсё больш жорсткія патрабаванні да сайтаў. У SEO тэндэнцыі не з'яўляюцца спантанна, а ў цэлым супадаюць з агульнымі тэндэнцыямі ў Інтэрнэт-маркетынгу.

У гэтым артыкуле мы паспрабуем высветліць, на што варта звярнуць увагу, каб вывесці ваш сайт у ТОП вынікаў пошуку.

Аптымізацыя для мабільных прылад

Улетку 2019 года ўладальнікі сайтаў пачалі атрымліваць паведамленні ад Google аб тым, што іх сайты перамешчаны ў індэкс Mobile first. Гэта азначае, што Google цяпер ацэньвае якасць сайтаў і ранжыруе іх на аснове мабільнай версіі. Больш за тое, адлюстраванне вашага сайта на мабільных прыладах будзе ўплываць не толькі на мабільныя вынікі, але і на настольныя.

Доля мабільнага трафіку на сайтах пастаянна расце, і большасць пакупак ажыццяўляецца са смартфонаў. Такім чынам, цяперашняя адаптацыя сайтаў для мабільных прылад з'яўляецца не проста тэндэнцыяй, але неабходным складнікам любога бізнесу.

На што звярнуць увагу:
  • Вэб-сайт з адаптыўным дызайнам ад SEO пункт гледжання пераважней мабільнай версіі ў асобным дамене. Дзякуючы першаму індэксу Mobile, мабільная версія сайта можа патрапіць у вынікі пошуку на працоўным стале, што прывядзе да вялікай колькасці адмоваў, пагаршэння паводніцкіх фактараў і, як следства, да зніжэння рэйтынгу сайта.
  • Сайт павінен не толькі "нармальна выглядаць" на мабільных прыладах, але і працаваць правільна і без памылак. Вы можаце даведацца, наколькі добра ваш сайт аптымізаваны для мабільных прылад, выкарыстоўваючы тэст дружалюбнасці да мабільных прылад у Google Search Console.
  • Забяспечце аптымальную хуткасць загрузкі вэб-сайта. Ніхто не будзе чакаць вечна загрузкі вашага сайта, асабліва мабільныя карыстальнікі. І каб вам было прасцей, мы разгледзелі лепшыя паслугі для праверкі хуткасці вашага сайта.

Галасавы пошук

Людзі ўсё часцей маюць зносіны са сваімі прыладамі, і такія прылады, як разумныя калонкі, для многіх сталі амаль членамі сям'і.

Згодна са статыстыкай Google, у 2019 годзе 20% пошукаў на мабільнай сувязі было зададзена галасавой сувяззю. Пакуль большасць галасавых запытаў носіць інфармацыйны характар, аднак доля камерцыйных запытаў пастаянна расце.

За апошнія гады, паводле звестак Yandex Wordstat, колькасць запытаў з геаграфічнай спасылкай: "побач", "побач са мной" і г.д. павялічылася на 50%. Наяўнасць такіх фраз у пошукавых запытах сведчыць пра тое, што яна была зададзена голасам. У тэкставых запытах звычайна ёсць геаграфічная спасылка, звязаная з назвай горада.

На што звярнуць увагу:
  • Засяродзьце ўвагу на якасці кантэнту. Каб патрапіць у вынікі галасавога пошуку, ён павінен быць карысным для карыстальніка і добра ранжыравацца ў выніках пошуку. Часцей за ўсё Google бярэ адказы на галасавыя запыты з сайтаў, якія знаходзяцца на першых трох пазіцыях у выніках пошуку.
  • Тэкст павінен утрымліваць як пытанне, так і адказ, таму раздзелы часта задаваных пытанняў на сайтах лепш за ўсё падыходзяць для галасавога пошуку.
  • Выкарыстоўвайце менш дакладных выпадкаў клавіш. Галасавы пошук прынцыпова адрозніваецца ад пошуку тэксту. Галасавы запыт часта нашмат даўжэйшы і больш падрабязны, чым тэкставы. Майце гэта на ўвазе пры стварэнні кантэнту, выкарыстоўвайце іншыя варыяцыі і сінонімы слоў.

Бяспека сайта

Павелічэнне колькасці пакупак у Інтэрнэце прыводзіць да таго, што карыстальнікі ўсё больш і больш увагі надаюць бяспецы сваіх асабістых дадзеных.

Атрымаўшы папярэджанне пра тое, што злучэнне не бяспечна, карыстальнік, хутчэй за ўсё, пакіне ваш сайт і пойдзе да канкурэнтаў. У выніку ўзровень адмоў будзе расці, і пазіцыя сайта ў выніках пошуку пагоршыцца.

Пошукавыя сістэмы заўсёды на баку карыстальнікаў, таму сайты з нізкай ступенню бяспекі ніколі не будуць прапаноўвацца ў выніках пошуку.

На што звярнуць увагу:
  • Выдайце сертыфікат бяспекі SSL для сайта. Ён шыфруе дадзеныя паміж карыстальнікамі і сайтам і не дазваляе трэцім асобам атрымаць доступ да іх. Асабліва важна мець сертыфікат SSL для тых сайтаў, дзе карыстальнікі ўводзяць канфідэнцыйную інфармацыю (напрыклад, пашпартную ці банкаўскую інфармацыю).
  • Пераканайцеся, што ваш сайт не перадае дадзеныя іншым крыніцам. Выключэннем могуць быць паслугі вэб-аналітыкі, якія збіраюць дэперсаніфікаваныя дадзеныя.
  • Зачыніце тыя раздзелы сайта, якія прадугледжваюць увод асабістых дадзеных (напрыклад, асабісты рахунак альбо кошык) з задання індэксацыі пошукавых робатаў.

Мясцовае SEO

Вышэй мы ўжо згадвалі, што карыстальнікі мабільных прылад часта шукаюць месцы і паслугі побач з імі. Гэта прыводзіць да наступнай тэндэнцыі - аптымізацыі сайта для лакальнага пошуку.

Паводле статыстыкі, больш за 80% карыстальнікаў, якія знайшлі інфармацыю пра кампанію праз лакальны пошук, на працягу дня звяртаюцца да афлайн-офісаў і гандлёвых кропак. І 50% клікаў у пошуку - гэта зусім не рэфералы. Карыстальнікі альбо атрымліваюць інфармацыю пра кампанію непасрэдна на старонцы вынікаў пошуку, альбо пераходзяць у сэрвісы пошукавых машын, напрыклад, на карты.

На што звярнуць увагу:
  • Усталюйце вобласць сайта ў Yandex.Webmaster і Google Search Console. Зарэгіструйце сваю кампанію ў Google My Business і Yandex.Directory. Паспрабуйце як мага больш падрабязна запоўніць карткі вашай кампаніі ў гэтых спасылачных сістэмах.
  • Адзін з самых вялікіх фактараў ранжыравання на картах - гэта агляды. Не саромейцеся пытацца ў кліентаў аб зваротнай сувязі наконт прадастаўленых вамі паслуг.
  • На ваш рэйтынг будзе ўплываць не толькі колькасць і частата аглядаў, але і тое, як хутка вы на іх адкажаце. Важна апрацоўваць не толькі негатыўныя, але і станоўчыя каментарыі. Кампаніі, якія адказваюць на ўсе водгукі, займаюць вышэйшае месца, чым тыя, якія яго ігнаруюць.

Хуткія адказы

Пошукавыя сістэмы ўсё больш манапалізуюць вынікі пошуку. Знахары, мясцовая зграя, хуткія адказы - усё гэта накіравана на тое, каб як мага даўжэй утрымліваць карыстальнікаў у SERP.

Гэта ўжо прывяло да таго, што амаль палова пошукавых сесій Google скончылася без клікаў. І калі карыстальніку зручна неадкладна атрымаць адказ на сваё пытанне, не прымаючы дадатковых дзеянняў, то для ўладальнікаў бізнесу, якія спадзяюцца арганічны рух, узнікае шмат цяжкасцей.

На што звярнуць увагу:
  • Збярыце ключавыя запыты ў пытальнай форме і выкарыстоўвайце іх у якасці падзагалоўкаў у тэксце. Першы абзац пасля падзагалоўка павінен утрымліваць кароткі адказ на зададзенае пытанне. Гэты абзац не павінен перавышаць 370 знакаў.
  • Стварыце доўгія чытанні, у якіх вы зможаце адказаць на вялікую колькасць пытанняў.
  • Выкарыстоўвайце ў тэксце табліцы, спісы і відэа.
  • Аптымізуйце тэг Meta Description на прасоўваемай старонцы. Пакажыце на ім, на якія пытанні вы адкажаце на гэтай старонцы.

Разуменне мэты пошукавага запыту

Намер - гэта тое, што карыстальнік мае на ўвазе, калі ён уводзіць запыт у радок пошуку. Часта здараецца, што адны і тыя ж ключавыя фразы, уведзеныя рознымі карыстальнікамі, маюць зусім рознае значэнне.

Для вызначэння намеру пошукавыя сістэмы выкарыстоўваюць некалькі параметраў:
  • даступная статыстыка па фразе;
  • дадатковыя словы з запыту;
  • прылада, якое выкарыстоўваецца;
  • кантэкст профілю пошуку ўпаўнаважанага карыстальніка;
  • геалакацыя.
Напрыклад, калі вы ўводзіце запыт "Напалеон" у поле пошуку, розныя карыстальнікі ўбачаць розныя вынікі. Камусьці пакажуць рэцэпты пірожных, а камусьці - біяграфію Напалеона Банапарта.

На што звярнуць увагу:
  • Прааналізуйце, якія тыпы намераў з'яўляюцца ключавымі фразамі, уключанымі ў сэнсавае ядро ​​вашага сайта. Акрамя таго, веданне, да якой катэгорыі належыць ключавое слова, палегчыць задавальненне намераў карыстальніка.
  • Вызначце, што павінна вырашыць праблема карыстальніка на вашым сайце, і адфільтруйце сэнсавае ядро. Тады вы не будзеце прасоўваць камерцыйныя старонкі для інфармацыйных запытаў, і наадварот.
  • Стварыце кантэнт, які дакладна адпавядае намерам карыстальніка. Вы таксама можаце перапакаваць старыя артыкулы, якія ў мінулым займалі добрыя месцы па новых мэтах пошуку.

Стварэнне спасылак на аснове іміджу брэнда

Прасоўванне вэб-сайта праз масавыя пакупкі спасылак засталося ў мінулым, але зваротныя спасылкі па-ранейшаму гуляюць вялікую ролю ў аптымізацыі пошукавых сістэм. Аднак у цяперашні час пабудова спасылак заснавана на рэпутацыі вашага брэнда.

Калі ваш брэнд выклікае давер у карыстальнікаў, то яны з задавальненнем будуць дзяліцца вашым зместам, павялічваючы тым самым натуральную масу спасылак на ваш сайт.

На што звярнуць увагу:
  • Будзьце экспертам у сваёй галіне. Удзельнічайце ў тэматычных мерапрыемствах і канферэнцыях.
  • Не давярайце напісанне тэкстаў сайта выпадковым капірайтэрам. Але выбірайце вузкаспецыялізаваных пісьменнікаў, якія добра разбіраюцца ў тэме.
  • Не грэбуйце гасцявымі публікацыямі на тэматычных парталах. Не забудзьцеся правільна ўводзіць спасылкі на свой сайт у тэкстах артыкулаў. Чым часцей вас спасылаюцца на аўтарытэтныя крыніцы, тым лепш ваш сайт будзе ранжыравацца ў пошуку.
  • Папытаеце партнёраў размясціць спасылкі на ваш сайт і атрымаць зваротную сувязь ад лідэраў меркаванняў са спасылкай на вас.

Алгарытм Google BERT

Восенню 2019 года Google прадставіў алгарытм BERT, які распрацаваны для паляпшэння актуальнасці вынікаў пошуку шляхам аналізу не ключавых фраз, а цэлых прапаноў.

Раней Google аналізаваў кожны запыт як набор ключавых фраз і падбіраў адпаведныя старонкі на аснове наяўнасці слоў, якія шукаліся на гэтых старонках. З дапамогай BERT пошукавыя сістэмы зразумеюць кантэкст запыту дзякуючы таму, што зараз аналізуюцца не толькі ключавыя фразы, але і дапаможныя словы ў запыце.

На што звярнуць увагу:
  • Структураваная інфармацыя на сайце, і тады пошукавыя сістэмы зразумеюць не толькі тое, што ёсць на старонцы, але і тое, як кожны элемент старонкі суадносіцца з іншымі элементамі, а таксама з іншымі старонкамі сайта.
  • Прааналізуйце пошукавыя запыты, па якіх трафік быў прыцягнуты на сайт, і дадайце адпаведныя фразы ў змест, пашырыце сэнсавае ядро, выкарыстоўваючы сінонімы.
  • Звярніце ўвагу на парады пошуку. Такім чынам, вы можаце атрымаць нізкачашчынныя фразы, якіх няма ў іншых крыніцах.

Павышэнне каштоўнасці візуальнага пошуку

У 2019 годзе праз Google Lens было здзейснена больш за мільярд візуальных пошукаў. У 2020 годзе колькасць такіх запытаў будзе толькі павялічвацца.

Візуальны пошук важны ў першую чаргу для электроннай камерцыі. Google здольны знайсці велізарную колькасць прадуктаў толькі па малюнках, таму вялікая колькасць інтэрнэт-крам не толькі аптымізуе выявы для глабальнага візуальнага пошуку, але і выкарыстоўвае аналагічныя тэхналогіі для ўнутранага пошуку на сайце.

На што звярнуць увагу:
  • Правільна назавіце файлы малюнкаў. Загалоўкі павінны ўтрымліваць ключавыя словы, па якіх ён будзе ранжыравацца. Выкарыстоўвайце транслітарацыю ў назве файла, аддзяляйце словы злучкамі, а не прабеламі.
  • Дадайце атрыбуты alt і title да малюнкаў. Атрыбут alt змяшчае кароткае апісанне выявы і дазваляе пошукавым сістэмам індэксаваць яго, а загаловак служыць загалоўкам малюнка. Абодва гэтыя тэгі з'яўляюцца ў выніках пошуку.
  • Аптымізуйце памер выявы. Таксама цяжкія малюнкі запавольваюць хуткасць загрузкі вашага сайта, што таксама ўплывае на рэйтынг пошуку.

Відэа для SEO

Паводле прагнозаў экспертаў Cisco, да 2021 года відэа будзе атрымліваць каля 80% усяго сусветнага трафіку. І 43% карыстальнікаў кажуць, што ім не хапае відэакантэнту.

Карыстальнікі гатовыя глядзець відэа не толькі на сайтах відэахостынгу, але і на звычайных сайтах, а пошукавыя машыны сустракаюць іх напалову, прапаноўваючы пашыраныя фрагменты відэа ў выніках пошуку.

На што звярнуць увагу:
  • Стварыце і развівайце свой канал Youtube. Размясціце спасылкі на ваш сайт пад відэа і перанакіруйце трафік на яго.
  • Пошукавыя сістэмы выкарыстоўваюць загаловак, апісанне і тэгі, каб вызначыць, пра што ідзе відэа. Не забудзьцеся выкарыстоўваць ключавыя словы пры запаўненні гэтых параметраў.
  • Дадайце субтытры да свайго відэа. Гэта дапаможа пошукавым сістэмам лепш распазнаваць змест відэа.
Мы вывучылі асноўныя тэндэнцыі прасоўвання вэб-сайтаў пошукавых машын у 2020 годзе. Мы спадзяемся, што нашы рэкамендацыі дапамогуць вам выйграць бітва за ТОП пазіцый у выніках пошуку. Ці вы можаце даверыць прасоўванне вашага сайта пошукавымі сістэмамі Semalt.com.